Par Chaima Aberni - MAP

À Meknès, le pôle "Produits du Terroir" du SIAM 2025 attire tous les regards. Les cosmétiques naturels issus du savoir-faire ancestral marocain séduisent un public en quête de produits sains, éthiques et authentiques, portés par des coopératives féminines au rayonnement de plus en plus international.

Des soins traditionnels à la conquête du public

Les allées du Salon international de l’Agriculture au Maroc vibrent cette année au rythme de l’engouement pour la cosmétique du terroir. Les visiteurs se pressent autour des stands des coopératives féminines, où huiles d’argan, savons noirs, crèmes à base de figue de barbarie et brumes florales racontent une histoire d’héritage, de nature et d’innovation.

Parmi elles, la coopérative Tourtatine d’Agadir illustre cette dynamique avec une gamme riche de produits raffinés, certifiés et exportés vers la Chine, le Canada ou encore les Émirats. Sa représentante souligne les défis logistiques persistants, mais voit dans le SIAM une vitrine capitale pour nouer des partenariats et renforcer sa notoriété.

L’entrepreneuriat féminin en première ligne 

À quelques mètres, la coopérative Ouzlim Bio, née en 2014 dans le Souss-Massa, incarne la réussite collective d’un groupe de femmes déterminées à valoriser l’argan et à pénétrer les marchés internationaux. Labellisée bio depuis 2021, elle démontre que le local peut rimer avec l’excellence mondiale.

Ces initiatives soulignent la place centrale des femmes rurales dans l’économie verte marocaine et la montée en puissance d’un modèle de production solidaire, durable et tourné vers l’export.

Un patrimoine cosmétique revisité avec fierté 

Entre ghassoul, eau de rose de Kalaât M’Gouna, aker fassi ou huiles essentielles, les visiteurs découvrent une richesse insoupçonnée. Témoignages de Sanae ou Said, simples consommateurs devenus convaincus, illustrent ce basculement vers une consommation plus consciente.

Au-delà des produits, c’est une véritable expérience sensorielle et humaine qui est proposée, avec des artisanes passionnées qui expliquent les vertus de leurs soins et partagent leur engagement pour une cosmétique responsable.

Le SIAM, tremplin pour un secteur en pleine expansion 

Le pôle "Produits du Terroir" ne se contente plus de présenter l’huile d’argan. Il révèle aujourd’hui un pan entier de la culture marocaine en mutation, porté par des femmes entrepreneures, des produits naturels de qualité et une demande mondiale en plein essor.

Entre tradition et modernité, la cosmétique marocaine s’impose comme un levier de développement local, de valorisation patrimoniale et d’innovation verte à l’échelle globale.