CAN 2025 : L’ONMT investit le football comme vitrine mondiale du tourisme marocain

Pour la Coupe d’Afrique des Nations 2025, le Maroc ne se contente pas d’accueillir une grande compétition sportive. À travers une mobilisation ciblée de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), le Royaume transforme l’événement en une opération de promotion internationale à grande échelle, faisant du football un levier stratégique pour renforcer son attractivité touristique et affirmer son image de destination moderne, structurée et ouverte sur le monde.

La CAN comme laboratoire d’influence touristique

Pendant toute la durée de la CAN 2025, l’ONMT déploie un dispositif d’accueil dédié aux prescripteurs internationaux du voyage. Tour-opérateurs, fédérations professionnelles et journalistes spécialisés venus des États-Unis, d’Espagne, de France, du Royaume-Uni, d’Italie, des Pays-Bas et de Belgique sont conviés à vivre l’expérience « Maroc, Terre de football ». L’objectif est clair : leur permettre d’observer sur le terrain la capacité du pays à organiser des événements sportifs majeurs et à offrir des standards élevés en matière d’hébergement, de transport et d’accueil.

Des infrastructures à la hauteur des ambitions

Accès aux matchs, immersion dans l’atmosphère des stades, visites d’infrastructures sportives ultramodernes et découverte de destinations culturelles et naturelles figurent au cœur du programme. Stades rénovés, hôtels de classe internationale, aéroports performants et réseaux de transport fluides composent le socle matériel de cette démonstration. Pour l’ONMT, la CAN devient une vitrine vivante où sport, tourisme et modernité s’articulent pour projeter l’image d’un Maroc prêt à accueillir des flux touristiques internationaux croissants.

Des marchés stratégiques au cœur du Plan d’action

Les pays ciblés par cette opération représentent des marchés prioritaires pour la destination Maroc, tant par leur potentiel de croissance que par le profil de leurs voyageurs. En misant sur l’engagement direct des prescripteurs et des médias, l’ONMT cherche à transformer l’expérience vécue en récits, recommandations et contenus capables d’influencer durablement les choix de voyage. Cette approche d’influence s’inscrit dans une logique de montée en gamme et de diversification des clientèles.

Un dispositif multiforme sur et hors terrain

Cette action s’inscrit dans un dispositif plus large déployé par l’ONMT en amont et pendant la CAN. Des roadshows en Afrique et en Europe, la stimulation de l’offre aérienne avec l’ajout de vols supplémentaires, ainsi que la diffusion simultanée dans douze pays d’un film signature intitulé « Maroc, Terre de football » renforcent la visibilité de la destination. Sur le plan national, des fan-zones ont été installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin de créer une atmosphère populaire et fédératrice à l’échelle du pays.

Football et tourisme, une alliance stratégique vers 2030

Cette dynamique s’inscrit dans la continuité de la convention stratégique signée en avril 2025 entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’ONMT. Ce partenariat vise à positionner le Royaume comme un acteur majeur du football et du tourisme à l’horizon 2030. En faisant du football un moteur d’attractivité et un vecteur de rayonnement international, le Maroc affirme une vision intégrée où le sport devient un trait d’union entre territoires, économie et image globale.