Politique
Tourisme marocain : la feuille de route 2023-2026 confirme ses résultats record
Selon les chiffres présentés par la ministre, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes en 2025, soit une hausse de 14% par rapport à 2024 et de 53% par rapport à 2019
La feuille de route du tourisme 2023-2026 a démontré son efficacité à travers des performances inédites enregistrées en 2024 et 2025. Devant la Chambre des représentants, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a mis en avant des indicateurs en forte progression, confirmant la dynamique de croissance du secteur et le positionnement du Maroc comme première destination touristique du continent africain.
Des performances en forte progression
Selon les chiffres présentés par la ministre, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes en 2025, soit une hausse de 14% par rapport à 2024 et de 53% par rapport à 2019. Elle ne manque pas de mettre en exergue que cette évolution dépasse largement la moyenne mondiale, estimée à 4%. Les recettes en devises ont franchi le seuil de 138 milliards de dirhams, auxquelles s’ajoutent 48 milliards de dirhams générés par le tourisme interne. Ces résultats ont permis au Royaume de se hisser au premier rang des destinations africaines en termes de fréquentation et de revenus touristiques.
Une stratégie fondée sur l’expérience client
La ministre a rappelé que ces performances sont le fruit d’une vision stratégique appuyée par des investissements publics ciblés, dans le cadre d’une feuille de route dotée d’un budget de plus de 6 milliards de dirhams. Cette stratégie repose sur une approche renouvelée de l’offre touristique, centrée sur l’expérience du visiteur. Elle s’articule autour de neuf filières thématiques et de cinq filières transverses, visant à diversifier les produits touristiques dans l’ensemble des régions du Royaume.
Promotion internationale et connectivité aérienne renforcées
L’axe promotion, marketing et transport aérien a joué un rôle central dans cette dynamique. En 2025, des partenariats avec des tour-opérateurs ont permis de mobiliser 2,5 millions de passagers, tandis que les collaborations avec les agences de voyages en ligne ont généré près de 9 millions de nuitées. Le secteur a également enregistré l’ouverture de 80 nouvelles liaisons aériennes et la mise à disposition de plus de 12 millions de sièges. Pour 2026, 14,5 millions de sièges aériens ont déjà été sécurisés. La campagne internationale "Maroc, Terre de Lumière" s’est poursuivie, accompagnée du renforcement de la marque "VisitMorocco".
Dynamique d’investissement et modernisation de l’offre
La feuille de route a également favorisé l’investissement dans l’hébergement et les activités de loisirs. Près de 43.000 lits supplémentaires ont été créés, tandis que le programme "Cap Hospitality" a été lancé pour soutenir la rénovation des unités touristiques. Le programme "GO Siyaha" a, pour sa part, accompagné près de 1.400 projets à ce jour. La mise en place d’une banque digitale de projets touristiques, regroupant plus de 900 projets pilotes, vise à structurer davantage l’offre et à faciliter l’émergence de nouvelles initiatives.
Sur le volet des ressources humaines, la ministre a annoncé la programmation de 26 nouvelles filières de formation en 2026. Le programme "Kafaa", dédié à la valorisation des compétences acquises par l’expérience, bénéficiera à 5.000 professionnels. En parallèle, le développement de l’offre de formation touristique et hôtelière se poursuit en partenariat avec l’Office de la formation professionnelle et de la promotion du travail, afin d’accompagner la montée en gamme du secteur.
