2025 en cinq mots

Matcha, broligarchie, prompt, parasocial, skibidi, pas certain que ces mots soient immédiatement compréhensibles par tous. Mais, une chose est sûre, ils ont marqué l'année 2025 : cinq mots, cinq phénomènes, cinq fenêtres ouvertes sur une année 2025 marquée à la fois par les tendances numériques, les transformations sociales et les obsessions culturelles d’un monde sous influence permanente des réseaux.

Matcha

Ce thé vert japonais est devenu en 2025 la star des boissons "bien-être" sur les réseaux sociaux et dans les boutiques. Se présentant sous la forme d'une poudre produite à base de feuilles séchées puis broyées, le matcha a connu un succès planétaire fulgurant, décuplé par les tiktokeurs et instagrammeurs qui en vantent son arôme et ses bienfaits supposés.

Résultat, en l'espace d'un an, la production s'est retrouvée dépassée par une demande en forte hausse, entraînant une envolée du prix de cet "or vert" au Japon. Il faut dire que sa fabrication est un processus long et artisanal: les feuilles, appelées "tencha", sont cultivées à l'ombre pendant plusieurs semaines avant la récolte, puis sont cueillies à la main et débarrassées de leurs nervures avant d'être finement broyées.

Si les créateurs de contenus ont popularisé cette boisson, c'est aussi parce qu'elle présente un vert éclatant et une texture crémeuse très photogéniques et qu'elle donne lieu à un rituel de préparation bien adapté aux vidéos sur smartphone.

Broligarchie

La Brologarchi edésigne  les dirigeants des géants numériques américains, les "tech bros"

Ce mot est un néologisme combinant les mots anglais "brothers" ("frères") et "oligarchy"("oligarchie") qui désigne un groupe de milliardaires exerçant une influence politique. Il est utilisé pour décrire les dirigeants des géants numériques américains, les "tech bros", – Elon Musk, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Tim Cook… - qui se sont rapprochés de Donald Trump après sa victoire à la présidentielle américaine, et ont assisté à sa cérémonie d’investiture en janvier. Elon Musk a même été nommé à la tête d'une commission à l'efficacité gouvernementale, Doge, qu’il a quittée en mai sur fond de tensions avec le président.

Prompt

Ce mot a fait irruption dans nos conversations avec l'expansion de l'intelligence artificielle. Un "prompt" est une requête que l'on adresse à un chatbot, type ChatGPT. Il se présente sous la forme d'une liste d’instructions ayant pour objectif d'obtenir, de la part d'une IA, une réponse du type texte, son, tableau, image, vidéo, etc. Il existe sur les plateformes des réseaux sociaux des experts du prompt, nommés "prompt engineers" et des tutos en ligne pour rédiger des prompts les plus efficaces possibles. En effet, la manière dont sont formulées ces consignes, destinées à l'agent conversationnel, influe beaucoup sur la qualité des réponses obtenues. Un bon "prompt" doit notamment permettre d'éviter des "hallucinations", quand le robot fournit une réponse fausse ou trompeuse qu'il présente comme un fait certain.

Parasocial

C’est "le mot de l’année 2025" pour le dictionnaire en ligne de Cambridge. Est engagée dans une relation "parasociale" la personne qui développe des liens avec une personnalité qu'il ne connaît pas, un personnage de livre, film ou de série télévisée, ou une intelligence artificielle.

Ce type de relation à sens unique a été analysé dès les années 1950 par des sociologues de l'université de Chicago, qui décrivaient alors la proximité ressentie par les téléspectateurs pour les personnalités du petit écran. Il est désormais entré dans le langage courant, notamment pour déterminer les relations nouées avec des influenceurs.

Skibidi

Ce mot absurde peut signifier "cool" ou "mauvais"… ou rien du tout s’il est utilisé comme une blague, surtout par la génération Alpha (ceux nés à partir de 2010) .

Il vient d’une websérie d’animation diffusée sur YouTube et TikTok, "Skibidi Toilet", qui met en scène des figures humaines sortant d’une cuvette de toilettes et qui s’expriment uniquement en "skibidi".

Pour les fans, l’attrait du mot est qu’on peut l’employer pour dire tout et n’importe quoi afin d’accentuer un propos.

"Skibidi" est entré dans le dictionnaire de Cambridge en août, au même titre que le mot "delulu", inspiré du mot "délirant", qui signifie "croire à des choses qui ne sont ni réelles ni vraies, généralement parce qu’on choisit de le faire". (Quid avec AFP)