À Madrid, le Maroc déploie sa magnétisme touristique et confirme son leadership africain

Présent en force à la 46ᵉ édition de la Foire internationale du tourisme de Madrid, le Maroc a transformé la FITUR 2026 en vitrine stratégique de son attractivité. Portée par l’Office national marocain du tourisme et une délégation de plus de 200 professionnels, cette participation s’inscrit dans une dynamique de consolidation des performances record enregistrées en 2025 et de conquête de nouveaux marchés à fort potentiel.

Une présence marocaine pensée comme un signal fort

Avec un pavillon de plus de 800 m², conçu dans un esprit mêlant esthétique traditionnelle et modernité, le Maroc a marqué les esprits dès l’ouverture du salon. L’ONMT a fait le choix d’une présence visible et structurée, à la hauteur du poids stratégique du secteur touristique dans l’économie nationale. L’objectif est clair : présenter la diversité de l’offre marocaine, mettre en avant les atouts régionaux et affirmer la capacité du Royaume à répondre aux standards internationaux en matière de qualité, d’innovation et de durabilité.

L’accent a été particulièrement mis sur les régions du Nord et de Drâa-Tafilalet, symboles d’un tourisme en pleine diversification, allant des expériences balnéaires et culturelles aux circuits oasiens et au tourisme de nature. Cette mise en avant territoriale traduit une volonté de mieux répartir les flux touristiques et de renforcer l’attractivité de destinations émergentes.

Capitaliser sur une année record

La participation marocaine à la FITUR intervient dans un contexte favorable. En 2025, le Royaume a accueilli près de 20 millions de visiteurs, un record historique qui le positionne en tête des destinations touristiques du continent africain. Ce résultat est le fruit d’investissements continus dans les infrastructures, la connectivité aérienne et la montée en gamme de l’offre hôtelière et de services.

Pour l’ONMT, il s’agit désormais de transformer cette performance quantitative en un levier de consolidation qualitative. La présence à Madrid vise ainsi à renforcer la notoriété de la marque Maroc, à fidéliser les marchés existants et à attirer de nouveaux segments de clientèle, notamment sur les marchés ibériques et latino-américains, pour lesquels la FITUR constitue une plateforme de référence.

Le marché espagnol, l’un des piliers de la stratégie marocaine

La participation marocaine s’inscrit également dans une stratégie de consolidation sur le marché espagnol, deuxième marché émetteur de touristes vers le Royaume. En 2024, plus de 4 millions d’Espagnols ont visité le Maroc, un chiffre porté à 4,2 millions à fin novembre 2025, représentant près de 23 % des arrivées touristiques internationales.

Cette dynamique repose sur une politique d’accessibilité ambitieuse, fondée sur le renforcement des liaisons aériennes, la multiplication des fréquences et la diversification des points d’entrée. Elle traduit une volonté d’inscrire le Maroc dans une logique de leadership régional, fondée sur la connectivité, la performance et la capacité à capter l’attention des grands prescripteurs du tourisme international.

La FITUR, carrefour mondial du tourisme

Avec plus de 255.000 visiteurs, professionnels et grand public confondus, la FITUR 2026 a confirmé son statut de grand-messe du tourisme mondial. Selon les organisateurs, le salon a généré un impact économique de 505 millions d’euros pour la ville de Madrid, illustrant son poids économique et symbolique dans l’écosystème touristique international.

L’édition 2026 s’est distinguée par une forte participation des professionnels, avec 155.000 acteurs venus des quatre coins du monde. Plus de 10.000 entreprises issues de 161 pays, dont 111 disposant d’une représentation officielle, ont pris part à l’événement. Les neuf halls d’exposition ont accueilli une intense activité de rencontres, de négociations et de présentations de nouveaux produits et stratégies.

Le Knowledge Hub, espace dédié à la réflexion et à l’innovation, a également joué un rôle central avec plus de 200 sessions, dix cycles de conférences et 250 intervenants. Cette dimension intellectuelle du salon a permis d’aborder les grands défis du secteur, de la transition écologique à la digitalisation, en passant par les nouvelles attentes des voyageurs.

Une ambition de long terme

Pour le Maroc, la FITUR ne se limite pas à un exercice de visibilité ponctuelle. Elle s’inscrit dans une stratégie de long terme visant à positionner durablement le Royaume parmi les destinations touristiques de premier plan à l’échelle internationale. En multipliant les partenariats, en renforçant sa présence sur les grands salons mondiaux et en adaptant son offre aux nouvelles tendances, le Maroc cherche à consolider un modèle touristique résilient, inclusif et compétitif.

À Madrid, le message est clair : le Maroc n’est plus seulement une destination attractive, il est désormais un acteur structurant du tourisme international, capable de conjuguer performance économique, diversité culturelle et ambition stratégique.