L’ONMT mise sur une nouvelle dynamique pour accélérer la performance touristique du Maroc en 2026

Réuni à Rabat, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme a dressé un bilan 2025 jugé solide et validé une feuille de route ambitieuse pour 2026. Fort de résultats en nette progression, le secteur touristique marocain aborde la prochaine étape avec un cap clair : renforcer l’attractivité du Royaume, moderniser ses outils de promotion et inscrire la croissance dans la durée.

Un exercice 2025 marqué par des performances record

L’année 2025 a confirmé la vigueur de la reprise touristique au Maroc. Près de 20 millions de visiteurs ont été accueillis, soit une progression de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, en hausse de 19 %, tandis que les nuitées ont enregistré une augmentation de 9 %. Ces indicateurs traduisent une dynamique supérieure aux tendances mondiales et consolident la position du Maroc parmi les destinations les plus compétitives de la région. Pour les responsables du secteur, ces résultats sont le fruit d’actions structurantes engagées depuis 2021 dans le cadre de la feuille de route 2023-2026.

La connectivité aérienne au cœur de la stratégie

L’amélioration de l’accessibilité du Royaume a constitué l’un des principaux leviers de croissance en 2025. La capacité aérienne a progressé de 12 %, atteignant plus de 12 millions de sièges. Cette évolution s’est accompagnée du renforcement des partenariats avec des compagnies internationales, de l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier, notamment entre Atlanta et Marrakech, ainsi que de la création de nouvelles bases aériennes au Maroc. Ces efforts ont permis de diversifier les marchés émetteurs, de réduire la saisonnalité et de soutenir l’essor des destinations émergentes.

Un marketing touristique modernisé et orienté données

Le Conseil d’administration a également mis en avant la transformation des outils de promotion de la destination Maroc. L’ONMT a adopté une approche digitale et data-driven, à travers le dispositif World Class Marketing, combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et production de contenus à forte valeur ajoutée. Cette stratégie a été renforcée par des activations ciblées en lien avec de grands événements culturels et sportifs. La campagne « Maroc, Terre de Football », déployée lors de la Coupe d’Afrique des Nations, a illustré l’efficacité de cette approche intégrée, en valorisant à la fois l’image du pays et la diversité de ses territoires.

2026, une année charnière pour préparer l’horizon 2030

À l’issue des travaux, le Conseil a validé le plan d’actions et le budget 2026, alignés sur l’objectif stratégique d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030. Les priorités portent sur l’accélération de la digitalisation, l’intégration de l’intelligence artificielle dans les dispositifs marketing, ainsi que la promotion d’un tourisme responsable, durable et créateur de valeur. L’ONMT entend également renforcer l’équilibre territorial de la croissance touristique, afin de faire bénéficier l’ensemble des régions, y compris les zones rurales, des retombées économiques du secteur.

Dans cette perspective, les administrateurs ont approuvé le rapport d’activité et le bilan financier de l’Office pour l’exercice 2025, saluant la cohérence entre performance opérationnelle et vision stratégique. Fort de ces acquis, l’ONMT aborde 2026 avec l’ambition de transformer la dynamique actuelle en un moteur durable de rayonnement international et de développement économique pour le Maroc.