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Tourisme : l’ONMT relance "Ntla9awfbladna" pour valoriser la diversité des territoires
Le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda : Le tourisme interne s’impose aujourd’hui comme l’un des piliers du secteur touristique marocain. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % du total national
L’Office National Marocain du Tourisme relance sa campagne "Ntla9awfbladna" avec une ambition claire : stimuler les voyages domestiques, encourager la découverte de nouvelles destinations et inscrire durablement le tourisme interne comme levier stratégique de développement territorial.
Un levier pour l’économie touristique
Le tourisme interne s’impose aujourd’hui comme l’un des piliers du secteur touristique marocain. En 2025, il a généré plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28 % du total national. Ce poids confirme son rôle structurant dans l’équilibre de l’écosystème touristique, en particulier face aux fluctuations du tourisme international.
Certaines régions captent naturellement une part importante de ces flux. Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima figurent en tête des destinations privilégiées par les voyageurs marocains. La saison estivale reste également un moment déterminant, avec un pic en août pouvant atteindre jusqu’à 40 % des nuitées nationales.
À travers la relance de la campagne « Ntla9awfbladna », l’ONMT entend capitaliser sur cet attachement des Marocains à leur territoire. L’objectif est d’encourager une exploration plus large et plus régulière du pays, au-delà des périodes traditionnelles de forte affluence.
Des comportements de voyage en mutation
Les tendances récentes confirment une évolution progressive des habitudes de voyage. Les premiers mois de 2026 illustrent cette dynamique avec une hausse de 4 % des nuitées nationales en janvier, totalisant plus de 856.000 nuitées.
Certaines destinations enregistrent des progressions significatives. Ifrane affiche une croissance spectaculaire de 74 %, suivie d’El Jadida avec 48 % et Casablanca avec 41 %. Ces chiffres traduisent un élargissement du champ des destinations prisées, au-delà des circuits classiques.
Parallèlement, les modes d’hébergement évoluent. Si les hôtels 3 et 4 étoiles conservent une place importante, chacun représentant environ 17 % des nuitées, les alternatives connaissent une montée en puissance rapide. Cette diversification reflète un intérêt croissant pour des expériences plus authentiques, souvent en lien avec la nature et les territoires moins fréquentés.
Dans ce contexte, la nouvelle campagne de l’ONMT s’appuie sur un film immersif et un dispositif média 360°, visant à inspirer les voyageurs tout en les incitant à concrétiser leurs projets de découverte.
Vers une meilleure répartition des flux touristiques
L’un des enjeux majeurs du tourisme interne demeure sa forte concentration temporelle et géographique. Historiquement, les déplacements s’organisent autour de logiques de proximité, avec une prédominance de certaines destinations et une forte saisonnalité.
Face à ce constat, l’ONMT ambitionne de rééquilibrer les flux en valorisant des régions à fort potentiel encore sous-exploitées. Des destinations comme Dakhla, Laâyoune, Fès, Ouarzazate, Errachidia ou encore l’Oriental sont désormais au cœur de cette stratégie.
L’objectif est double : élargir l’offre touristique et encourager les Marocains à découvrir des territoires moins connus, tout en soutenant le développement économique local. Cette approche contribue également à désengorger les zones les plus fréquentées, en répartissant plus équitablement les flux de visiteurs sur l’ensemble du territoire.
Un tourisme plus durable et plus expérientiel
Au-delà de la promotion des destinations, l’ONMT mise sur une transformation qualitative de l’expérience touristique. La valorisation du tourisme de nature, des activités outdoor et des séjours immersifs constitue un axe central de cette nouvelle phase de "Ntla9awfbladna".
Cette orientation répond à une demande croissante pour des voyages plus responsables, en phase avec les attentes contemporaines. Elle s’accompagne d’un travail d’accompagnement des opérateurs touristiques afin d’adapter leur offre à ces nouvelles exigences.
En positionnant le tourisme interne comme un moteur de résilience économique et d’équilibre territorial, l’ONMT inscrit son action dans une vision à long terme. L’enjeu est de faire du voyage domestique non seulement une alternative, mais une véritable expérience enrichissante, accessible tout au long de l’année.
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