Une belle victoire pour le mouvement BDS qui avait fait du boycott de la compagnie isra?lienne son cheval de bataille. La compagnie pourra t?elle continuer ? s?assurer les services de Scarlett Johansson??

SodaStream International Ltd, compagnie isra?lienne construisant des machines ? faire des boissons p?tillantes, a annonc? mercredi la fermeture de sa principale unit? de production, situ?e dans une colonie de Cisjordanie occup?e et au c?ur d?un appel international au boycott du groupe. Une victoire incontestable pour le mouvement Boycott, d?sinvestissement et sanctions. Le mouvement BDS a par ailleurs salu? la d?cision, selon un communiqu? du porte parole du groupe Rafeef Ziadah.

Sodastream avait gagn? une attention consid?rable d?but 2014 quand l'entreprise s'est offerte les services de Scarlett Johansson pour sa promotion. L'actrice qui ?tait alors ambassadrice de l'ONG humanitaire britannique Oxfam, s??tait attir?e par la suite de vives critiques de la part des d?fenseurs de la cause palestinienne et notamment de la part du mouvement BDS qui qualifie Sodastream de ?profiteur de l'occupation? isra?lienne. Scarlett Johansson avait alors annonc? mettre fin ? son r?le d'ambassadrice d'Oxfam en raison d'une "diff?rence fondamentale d'opinion" sur le boycott pr?f?rant certainement l?argent ? son r?le d?ambassadrice humanitaire.

La soci?t? a invoqu? la passe difficile qu?elle traversait et pass? sous silence le boycott pour annoncer qu?elle allait ??relocaliser?? l?usine situ?e dans la colonie de Mishor Adoumim, ? l?est de J?rusalem, ??par ?tapes d?ici ? fin 2015??.

Cette fermeture intervient alors que se multiplient les mesures internationales de boycott et de sanctions visant des entreprises isra?liennes op?rant en Cisjordanie et ? J?rusalem-Est notamment en Europe o? les ONG pro palestiniennes tentent d?avertir les consommateurs de la provenance des produits.

Les actions Sodastream ont chut? de 58% cette ann?e et le b?n?fice net de l?entreprise a chut? quant ? lui de 42%. Une preuve que le Boycott et les sanctions sont des moyens efficaces pour lutter contre l?occupation isra?lienne.