Philip Morris International et Imperial Tobacco demandent une hausse des prix pour les?Marlboro?et Marquise. En cause?: la pression fiscale. Les paquets de Marlboro bient?t ? 33 dirhams. C?est la r?v?lation faite dans le journal La Vie Eco du 5 d?cembre. Selon leur source, au minist?re des affaires g?n?rales et de la gouvernance, la Soci?t? marocaine des tabacs, filiale d?Imperial Tobacco et de son partenaire Philip Morris International, vient de d?poser une demande d?augmentation de leurs produits, aupr?s de la Commission des prix et de la concurrence. Ils souhaitent donc augmenter le prix du paquet de Marquise de 0,50 dirhams et celui de Marlboro pourrait op?rer une hausse d?un dirham. Il faudra patienter jusqu?au 1^er janvier 2015 et la publication du Bulletin officiel pour savoir si cette demande sera effective. Pourquoi une telle d?cision de la part des deux op?rateurs?? Le nouveau syst?me de taxation impos? par la loi de finance en 2013 n?y est pas ?tranger. En instaurant ainsi, un droit fixe en plus du droit ad valorem, le gouvernement a d?favoris? les marques les moins ch?res. Un coup dur pour Imperial Tobacco Maroc. La Taxe int?rieure de consommation a augment? progressivement, passant de 10 dh pour un paquet de 20 cigarettes en 2013, ? 10,66 dh en 2014 pour finir ? 11,34 dh en 2015. Imperial Tobacco a pourtant fait des mains et des pieds pour suspendre ces hausses. Sans succ?s, il a donc parall?lement augment? le prix des cigarettes, d?tournant ? son grand dam les consommateurs vers le march? informel. Les fumeurs ont ainsi vu le paquet de Marquise passer de 19 dh en 2013 ? 19,50 en 2014. Afin de sauvegarder ses marges, la Soci?t? marocaine des tabacs, jongle entre augmentation des prix et de la TIC. Sachant qu?avec un prix de vente de 19,50 dh, la SMT obtient un prix de cession de 4,71 dh apr?s avoir vers? sa part au TIC, ajout? la TVA (20%, la vignette Palestine et la marge d?bitant. Et Imperial Tobacco de voir sa part de march?, pour les Marquise chuter inexorablement de 70% ? 54% en 2014. Philip Morris International suit le m?me raisonnement. Selon la source cit?e par le journal, la soci?t? ne gagnerait presque rien depuis l?entr?e en vigueur de la r?forme. Pour compenser, PMI souhaiterait investir dans la cigarette populaire. En attendant, les fumeurs devront patienter jusqu?au nouvel an pour savoir combien ils d?penseront pour leur tabac.